A partir de la finalización del diseño del Plan de Revitalización en 1992, la Asociación orienta sus actividades a impulsar el lanzamiento del proceso de revitalización, a través de la colaboración público-privada.
En la década de los 90 se va configurando un nuevo escenario para el Bilbao Metropolitano, con la globalización, la transformación de las estructuras sociales y económicas, las tecnologías de la información y la comunicación y la emergencia de la sociedad multicultural. Para responder adecuadamente a estos retos, en 1999 se concentraron los esfuerzos de la Asociación en el proyecto "Bilbao 2010. Reflexión Estratégica", presentada el 25 de noviembre de 1999.
Posteriormente y con el fin de conducir la reflexión estratégica, sus claves y sus aspectos fundamentales, hacia proyectos que permitan a Bilbao aprovechar el cambio ya realizado y proyectar la metrópoli como ciudad reconocida y de clase mundial en la Sociedad del Conocimiento, el 4 de abril de 2001 la Asociación presentó el plan estratégico denominado "Bilbao 2010. La Estrategia".
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