Avenue of the Arts es la organización sin ánimo de lucro que planifica la transformación de Broad Street, una de las principales calles de Filadelfia, en un destino internacional de turismo cultural. Este proyecto se enmarca en una visión de futuro de la ciudad, que persigue atraer anualmente 10 millones de nuevos visitantes y crear 50.000 empleos en la industria turística y cultural.

Avenida de las Artes

La Avenida de las Artes es el principal distrito de artes escénicas en Filadelfia. Se encuentra en Broad Street, una de las vías principales del norte-sur de Filadelfia. La calle se extiende a lo largo de 5,5 km, donde se hallan las organizaciones más prestigiosas de artes teatrales, visuales, educativas, etc. La Avenida está formada por un total de dieciocho infraestructuras culturales, de las cuales siete son teatros y diez son nuevos proyectos.

En la actualidad, la zona de Broad Street experimenta una oleada constante de visitantes puesto que ofrece una mezcla atrayente de experiencias culturales que consolidan el estatus de Filadelfia como destino cultural turístico de rango mundial. La Avenida de las Artes es asimismo la base de la revitalización de la ciudad, fomentando su regeneración y renovación no solamente a lo largo de Broad Street, sino también en los barrios contiguos, haciendo de Filadelfia una ciudad más segura y atractiva para las empresas, residentes y visitantes. 

Avenue of the Arts, Inc.

Avenue of the Arts, Inc. (AAI), es una organización independiente sin fines lucrativos, creada en 1993 para supervisar las transformaciones de Broad Street en un destino cultural de importancia mundial a través del desarrollo de una concentración de infraestructuras de artes teatrales, visuales y educativas.

Encabezada por un comité de voluntarios formado por líderes en los ámbitos de la empresa, la cultura y la comunidad, la AAI trabaja estrechamente con el Estado de Pensilvania, la ciudad de Filadelfia, la comunidad empresarial y todas las organizaciones culturales.

Aunque muchas agencias, tanto públicas como privadas, están involucradas en el desarrollo del proyecto, la AAI es la única entidad cuyo exclusivo mandato es supervisar la planificación y el progreso de todos los aspectos de la Avenida de las Artes. Es la AAI quien está continuamente considerando la visión del conjunto coordinando el desarrollo cultural, impulsando la creación de una industria cultural, preservando el paisaje urbano y aumentando el conocimiento y el apoyo del público a la Avenida, a sus componentes y a sus programas mediante una gran diversidad de actividades de marketing.

La principal prioridad de la AAI ha sido proporcionar los recursos necesarios - recogida de fondos, asistencia técnica, apoyo de marketing, planificación estratégica - para poner en marcha las grandes infraestructuras culturales. Hoy en día, la Avenida de las Artes es una realidad, que atrae el interés de visitantes provenientes de todas partes de los EE.UU. La misión de la AAI es proteger, apoyar y ampliar esta inversión mediante un programa continuo de marketing, planificación y actividades, que permitirá hacer realidad la visión de un destino cultural turístico de primer rango. 

Análisis del impacto económico de la Avenida de las Artes

En 1992, se realizó un análisis sobre el impacto económico que se generaría por el desarrollo de nuevas infraestructuras en la Avenida de las Artes. Se prevé que este desarrollo tendrá un impacto positivo y significativo sobre la economía del Estado de Pensilvania . Aparte de los evidentes beneficios cuantitativos, el proyecto tendrá igualmente beneficios no-cuantitativos, tales como la mejora del estatus de la ciudad en la comunidad internacional, un fuerte potencial para el desarrollo del sector secundario alrededor de los proyectos, un aumento en la importancia de la comunidad cultural y la mejora de la capacidad de la ciudad para atraer visitantes. El proyecto de la Avenida de las Artes se convertirá en el centro cultural de Filadelfia y se podrá comparar con distritos similares como el Lincoln Center de Nueva York y el Playhouse Square de Cleveland.

Además de proporcionar más espacio para las artes escénicas, el proyecto creará nuevos empleos y aumentará notablemente los ingresos fiscales. Una vez completada, la Avenida de las Artes dispondrá en su conjunto de 10.112 localidades en las cuales se prevé que se celebren 2.074 eventos públicos al año, con un potencial de asistencia anual de más de 1,65 millones de personas. Se espera que los locales del distrito generen un total de 1.031 empleos directos y que los gastos en los comercios de la zona por clientes de los locales creen 638 empleos a tiempo completo.

Asimismo, la actividad proyectada en los locales de Broad Street complementará las actividades de congresos y comercio del nuevo Centro de Congresos, realzando así la imagen de la ciudad de Filadelfia como lugar/destino para congresos, empresas y residentes. Por ello, el análisis concluye que el desarrollo del proyecto de la Avenida de las Artes ejercerá un impacto positivo y significativo sobre la economía de la ciudad de Filadelfia y del Estado de Pensilvania.